经常看到有人在络上炫耀在知乎某人答题有几十万的阅读量、几百个赞什么的，让很多答题永远只有两三位数阅读量的知乎菜鸟们既羡慕又绝望。其实这个事真没什么好炫耀的。俗话说“站在风口上，猪也能上天”。在知乎的答题阅读量还是小，并不取决于你的答案有多精彩，而取决于是否抢到了知乎的热点。

知乎方有确的话题偏向，那些热门话题并不是自动热起来的，而是被知乎官方每天挂在首页上，人工推荐出来的。在个人帐号的后台，有两个专门的页面，一个是“推荐话题”，另一个是“潜在热门”，都是知乎官方挑选出来的提问。果你对其中某些话题恰好比较了解，即使普通一答也经常有几万的阅读量。如果答得比较精彩，那几十万的阅读量是很自然的。相反，如果不是这些热门话题，整个话题的阅读量只有几十几百，那你的答案再精彩，阅读量也会很少了。

我前几天偶尔看到一个话题“有哪些曾经是穷人食物现在却是奢侈食物？”，当时还只有三五个答案，我之前好翻译一篇《Lobster Was Once A Poor Man's Food龙虾曾是穷人食物》帖子，稍微整理一下就答上去了，再随便找了张图片配上去。结果第二天不断不断被点赞，也有人评论。每隔几分钟就有新动静。这是之前答英语题从来没有过的体验。我答的英语题阅读量多数只有几十，如果被读几百就算相当高了。积累了一两年，也只有两篇文章的阅读量达到了几万。但这个食品答案仅几天的阅读量就有了一万多。如果多答几个热门题，总会有一些能达到几十万的阅读量的。

但是，这个食品题在不断有其它人答了后，我的答案已经毫不突出了。答案多到几百个之后，只有少数几个答案的赞量和阅读量很高，其它多数答案都不突出。即使那少数几个占据首一首二位置的，也不过是一个关于食品知识的答案，大家看一眼、点个赞就走了，不会有人对答题者多关注。这样的答案即使有再多的阅读量，也只是为知乎网站增加了数据量，对答题者个人毫意。但就有很多人拿着这些虚幻的数据来自我陶醉，甚至产生“我是大V”的错觉，以为从此就混出人样了。但是这种虚幻的大V，只是知乎的内部游戏。众人捧个场，数字增加一些，如此而已。只要离开知乎这个殊环境，虚幻的大V就立刻被打回路人甲的原形。只有那些通过一直答冷门话题而变成的大V，才是真正的实力派大V。不仅在知乎，在其它任何网站照样能红，甚至早已是某些领域的大牛了。

当初有一些人当了百度某贴吧的吧主，也是说经过他的努力运营，让某吧的帖量多大、关注人数多少、人气多旺什么的。这些人同样是搞不清楚状况而贪天之。百度把大部分搜索流量导入自己家的贴吧，只要吧名是热门词，人气就能自然旺起来。不管谁当吧主，或者中途换个吧主，甚至没吧主，热门吧照样火热。如果不是贴吧这种特殊的环境，而是从开始创建一个网站，要自己找流量，也能得人气火热，那才是真正具备网络运营能力。或者某个吧冷了多年，某人当上吧主之后把这个冷门吧给做热了，那也勉强能算。但本来就火热的吧，有你没你一个样，你怎么好意思说你有多大功劳呢？

不但在知乎获得高赞或高阅读量并不难，在今日头条或微信获得大阅读量同样不难，蹭热点、休闲娱乐、吃穿玩都的话题都比较热。问题是，单纯的阅读量，即使有广告收入，收入也不会太多，而且不稳定。那些能真正获得收入或声望的，是行业内容，或者专业内容。专业话题的受众不多，阅读量也大不起来，但读者是精准用户。只要本身有料，少少的阅读量也能获益良多。